岡山の一方言を一躍全国的な知名度へと押し上げた最大の功労者、それが大ヒット作品『妖怪ウォッチ』に登場する人気キャラクター「コマさん」だ。田舎の神社のお狛犬から妖怪へと変化したコマさんが、大都会の文明やビル群に驚くたび「もんげー！」と目を丸くして叫ぶ姿は、お茶の間の心を一瞬で掴んだ。
本作を生み出したのは、代表取締役社長である日野晃博氏が率いる株式会社レベルファイブである。緻密なキャラクター設計と、子供たちの目線に徹底的に寄り添ったストーリー展開。本作は単なるキッズ・ファミリーアニメの枠を易易と踏み越え、保護者世代をも巻き込む大ブームへと発展していった。コマさんの素朴な人柄とフレーズの愛くるしさが組み合わさり、子供たちの間で爆発的な流行を巻き起こしたのだ。
