デジタル配信時代の到来も、カプセル玩具のトレンドに劇的な変化をもたらしている。動画配信サービス「ディズニープラス」で新作映画やオリジナルドラマが世界同時配信されると、わずか数週間後には関連キャラクターがカプセル商品として店頭に並ぶスピード感が定着した。
画面の中で話題となったマイナーキャラクターや特定の衣装が即座に立体化されることで、コアなファンの熱量は一気に爆発する。映像コンテンツの視聴体験とリアルな物販がシームレスに連動する仕組みが完成したことで、従来の流行周期をはるかに上回るスピードで新たなヒット商品が生まれ続けている。