東京における生ドーナツフィーバーの爆心地となったのが、1号店が誕生した中目黒と、旗艦店を構える渋谷だ。中目黒の店前には連日、目黒川沿いにまで届きそうな行列が形成され、渋谷店ではオープン直後から整理券が配布されるほどの熱狂が続いている。
来店客のお目当ては、プレーンの「I'm donut ?」だけにとどまらない。各店舗でしか手に入らない注目の限定フレーバーが、リピーターの足を引きつけて離さないのだ。濃厚なピスタチオクリームを溢れんばかりに詰めた一品や、甘じょっぱい自家製フランボワーズカスタード、さらには生ハムを合わせたセイボリー系まで、多彩なスイーツのバリエーションが提案されている。季節限定で登場する和栗やフレッシュイチゴを使ったフレーバーは、連日午前中に完売するほどの人気ぶりだ。
