その結実と言えるのが、彼が手がけるアパレルブランドを擁する株式会社ReZARDだ。「ハイブランドと同等の品質を、着やすい価格で」というコンセプトのもとスタートしたこの事業は、立ち上げ直後から驚異的な売上を記録した。既存の衣料品業界が驚愕するスピード感で事業規模を拡大させた背景には、圧倒的な集客コストの低さがある。
通常のブランドが巨額の広告費を投じて行う認知拡大を、ヒカルは動画一本で完結させる。現代のインフルエンサーマーケティングにおいて、彼ほど自らのメディアパワーを商品力とダイレクトに結びつけられた例は少ない。株式会社ReZARDは、彼の過激な言動を支える揺るぎない経済的バックボーンとなっている。
