白戸家シリーズの誕生背景には、広告代理店大手の電通とソフトバンクが緻密に練り上げたクリエイティブ戦略が存在する。当時、携帯電話市場の競争が激化する中で、他社との圧倒的な差別化を図るために企画されたのが、一風変わった家族の物語だった。従来のテレビコマーシャルといえば、商品の機能や料金プランをストレートに訴求する手法が主流だった時代だ。
しかし、広告業界に革命を起こした白戸家の企画は異なっていた。物語としての面白さを前面に押し出し、視聴者に「次のCMが見たい」と思わせる連続ドラマ形式を採用したのだ。お父さん犬という強烈なアイコンと、北大路氏による重厚な声のセレクトは、まさに広告業界の常識を覆す大胆な賭けであり、結果として空前の大ヒットを生み出すこととなった。
