「近所の薬局を3軒ハシゴしたのにどこにも置いていない」――SNSの育児コミュニティで定期的に投稿されるこの悲鳴には、日用品流通における明確な構造的理由が存在します。ドラッグストアの店頭陳列において、最も回転率が高く利益を生むのは生後0か月から2歳前後までが使用する「S・M・L・ビッグ」の4区分です。3歳を過ぎると日中のトイトレ完了に伴って購買頻度が急減するため、小売店側は限られた売り場面積のなかで「ビッグより大きいオムツ 売ってない理由」として棚落ち（陳列除外）を選択せざるを得ないのが実情です。
実店舗での入手性を調査すると、一般的な調剤併設型ドラッグストアでの取り扱い率はわずか15〜20％程度にとどまります。一方で、ビッグより大きい 西松屋 取り扱い状況やアカチャンホンポ、トイザらスといったベビー専門量販店では、一定の需要を見込んで定番棚に1〜2銘柄が常時確保されています。しかし、店舗ごとの在庫数は1〜2パックと極めて少なく、タイミングを逃すと即座に品切れに陥るケースが目立ちます。
こうした実店舗の制約に対し、現在の主要な調達ルートは完全にECへとシフトしています。Amazonや楽天市場などの主要プラットフォームでは、「グーン ぐんぐん吸収パンツ BIGより大きい」単一商品だけでも月間2,000点以上が購入されており、実店舗で見つからない保護者の受け皿として定期おトク便やまとめ買い需要を支えています。かさばる荷物を自宅まで直接届けてもらえる利便性も含め、大型おむつは「店頭で探すもの」から「オンラインで計画的に備蓄するもの」へと消費行動の転換が完了しています。
