都内の大型ディスカウントストアおよび空港の免税売店で定点観測を行うと、国籍ごとに異なる明確な購買パターンが浮かび上がります。
欧米系（北米・欧州・豪州）の旅行者は、主に「体験の特異性」を重視する傾向が見られます。店頭で知育菓子を複数購入していたアメリカ人男性は、取材に対して次のように語りました。
「自国のスーパーには、水を入れて粉を混ぜて自分で作るようなクリエイティブなお菓子は存在しない。帰国して子どもたちに見せると歓声が上がる。それに、日本のスナックは塩分や砂糖の過剰な主張がなく、旨味（Umami）がベースにあるから罪悪感なく食べられるんだ」
一方、台湾・香港・韓国・タイなどアジア圏の旅行者は、「ブランドの信頼性と限定性」を徹底して追求しています。東京ばな奈や白い恋人、じゃがポックルといった定番の銘菓をカート満載で購入するだけでなく、近年は「セブン-イレブンやファミリーマートのプライベートブランド（PB）菓子」を指名買いする旅行者が激増しました。SNS上で「日本のコンビニ限定スイーツ完全攻略」といった情報が自国言語で流通しており、日本の消費者が普段何気なく食べている日常の味が、海外客にとってのプレミアムな体験へと昇華しています。
