華やかなランキングの裏で、制作現場が最も神経を尖らせるのがCM契約金の相場推移です。昨今の経済情勢や制作費の見直しにより、タレントCMギャラランキングの構造はかつてない二極化を迎えています。
大谷翔平のように「世界基準」の認知度と実績を持つアスリートに対しては、1本あたり1億5,000万〜3億円という規格外の提示がなされます。これは日本国内のプロモーションにとどまらず、北米やアジア圏を含むグローバルライセンス料が含まれているためです。
一方で、国内のトップ俳優陣は年間4,000万〜7,000万円前後のレンジに集中しています。かつてのような「大物タレントに無条件で1億円を支払う」バブル的慣行はほぼ淘汰されました。現在の企業が好むのは、契約金が高騰する前に将来性を見込んで唾をつけるブレイク俳優の早期起用です。
映画のバイプレイヤーや配信ドラマで頭角を現したばかりの若手有望株であれば、年間1,000万〜2,000万円程度で年間契約を結ぶことが可能です。企業側は「まだ手垢のついていないフレッシュな魅力」を安価に獲得でき、タレント側も全国ネットのCM露出によって知名度を一気に全国区へと引き上げられる。この双方の利害一致が、若手俳優のCM契約数を急激に押し上げる原動力となっています。
「ネット上では『〇〇のギャラが暴落』といったセンセーショナルな噂が定期的に流れますが、実際は暴落ではなく、デジタル広告枠や配信期間に応じた『契約の細分化』が進んだだけです。テレビ地上波のみならず、Web配信、SNSタイアップを含めたトータルパッケージでの交渉が常態化しており、単なる額面の数字だけで優劣を語る時代は終わりました」（大手広告代理店プロデューサー）
