熱海のお土産市場が劇的な成功を収めている背景には、巧みな体験の物語化があります。かつて「団体旅行の温泉街」だった熱海は、個人のSNS発信を起点とする「レトロ可愛い世界観の消費」へとリブランディングを図りました。購入者は単にお菓子を買っているのではなく、「熱海の温泉街で過ごした心地よい非日常感」をパッケージとして持ち帰っているのです。
渡す側・受け取る側の双方が真に満足するための客観的な判断基準を提示します。
▼「トレンド・映え系スイーツ」を選ぶべき人
・20〜30代の友人、同僚、家族へのお土産を探している
・話題性やビジュアルのインパクトを重視したい
・持ち帰り当日または翌日中に手渡しできる環境にある
▼「老舗和菓子・伝統干物」を選ぶべき人
・40代以上の目上の方、上司、親族へ確かな品質のものを贈りたい
・甘いものが得意ではない相手への手土産を探している
・常温で数週間以上日持ちさせたい、あるいは晩酌のお供として喜ばれたい
