携帯電話の爆発的な普及は、あっという間に090帯域を飽和状態へと追い込んだ。2002年、当局は新たに「080」の割り当てを開始。さらに2000年代中盤、番号ポータビリティ（MNP）制度の導入が業界の勢力図を大きく塗り替える。
当時ソフトバンクを率いた孫正義氏は、常識破りの基本料無料プランなどを打ち出し、他社から大量のユーザーを力強く引き寄せた。かつてキャリア固有だった番号の壁は崩れ去り、080の普及スピードは一気に加速。さらに2013年には、かつてPHS専用だった「070」帯域も携帯電話向けに開放された。格安SIM（MVNO）の登場も手伝い、一人が複数の端末を持つ時代への扉が開かれたのだった。
