大正製薬が誇る栄養ドリンク「リポビタンD」は、1962年（昭和37年）に日本初のドリンク剤として誕生しました。発売当初のキャッチコピーは「ファイトで行こう！」であり、プロ野球の巨人で活躍していた王貞治選手らを起用し、スポーツと疲労回復を結びつける王道のプロモーションを展開していました。
転機が訪れたのは1977年（昭和52年）のことです。当時の日本は高度経済成長の熱気を帯びつつも、オイルショック後の激動期にありました。大正製薬の広告制作陣は、単なる栄養補給の枠を超えて「困難に立ち向かう人々の背中を力強く押す、より爆発力のある合言葉」を模索。そこで生み出されたのが、「ファイト・一発！」という電撃的なフレーズでした。
大正製薬の公式記録や当時の制作関係者の証言によると、第1弾の主演に抜擢された俳優の勝野洋氏は、「聞く人の心に一番響く言い方を求めて、撮影現場で何度も何度も『ファイト・一発！』と叫び続けた」と回想しています。絶体絶命のピンチを仲間同士の信頼と気迫で乗り越えるという世界観は瞬く間に全国の視聴者を虜にし、単なるCMコピーを超えて、日本社会全体を鼓舞するポジティブな合言葉へと昇華していきました。
