実際の売れ行きはどうなのか。美容クチコミサイト「@cosme」のランキング上位を占めるのは、単にSNSで話題になったものだけではない。リピート率が高く、実証実験データや医薬部外品の表記がしっかり付与された実力派が常に上位に君臨している。
また、マツモトキヨシをはじめとする大手ドラッグストアの現場では、成分分析テスターや専用のカウンセリング POP を設置する店舗が増加中だ。ユーザーは「何が入っているか」「自分の肌悩みにどう作用するか」を店頭で緻密に確認した上でレジへと向かっている。買い物の現場は、まさに成分主義の熱気にあふれている。
