テレビの人気バラエティ番組『帰れマンデー見っけ隊!!』などでも、道の駅に隠れた絶品グルメや絶景温泉が度々取り上げられ、お茶の間の注目度は高まる一方だ。番組で紹介された途端、週末には県外ナンバーの車が殺到する光景も珍しくなくなった。
賢い旅行者たちは、Googleマップのクチコミ機能やリアルタイムの混雑状況を活用し、混雑する時間帯を避けながら穴場の温浴施設を探し出している。検索窓にキーワードを打ち込み、星の数だけでなく投稿された写真やドライバーの生の声を確認する作業自体が、現代の宝探しのようなエンターテインメントになっている。