ダイソー原宿店の閉店とそれに続く再編は、日本の100円ショップ業界全体が直面する構造改革を象徴しています。原材料価格の高騰、物流コストの上昇、円安の長期化により、従来の「100円均一モデル」のみで一等地の高額な賃料を吸収し続けることは、いかに客数が多くとも採算性のリスクを伴う構造になりました。
こうした経営環境の変化に対し、大創産業が打ち出した解答が「Standard Products（スタンダードプロダクツ）」および「THREEPPY（スリーピー）」を核としたマルチブランド戦略です。高品質で洗練されたデザインの300円〜1,000円商品を中心とするこれらの業態は、若者やインバウンドの購買心理に巧みに合致しています。かつて原宿店が担っていた「日本の優れたプチプラ雑貨の発信地」という役割は、現在、渋谷マークシティに代表される3ブランド複合型メガストアへと進化・継承されたのです。
【プロの結論】おすすめできる人・慎重になるべき人の判断基準
原宿・渋谷エリアで日用品や雑貨を購入する際、自身のニーズに応じて目的地を明確に分けることが、買い物の失敗を防ぐ鉄則です。
▼渋谷マークシティ店（複合旗艦店）を選ぶべき人
・SNSで話題の最新コスメやStandard Productsのインテリア雑貨を網羅的にチェックしたい人
・海外からの観光客や知人を案内し、日本の最新雑貨カルチャーを一括で体験させたい人
・100円商品だけでなく、300円〜500円の高機能アイテムも比較検討したい人
▼原宿近隣（セリア等）で手短に済ませるべき人
・観光や買い物の途中で、急ぎの雨具、充電ケーブル、文房具など特定の消耗品だけを調達したい人
・移動時間をかけず、原宿駅・明治神宮前駅の徒歩圏内で用件を完了させたい人
・混雑の激しい渋谷駅構内の移動を避けたい人
