愛知県出身の将棋棋士、藤井聡太竜王・名人が対局中におやつとして食したことで爆発的な人気を獲得したひよこ形スイーツ「ぴよりん」。ぷるぷると揺れる愛くるしい姿と崩れやすい繊細さゆえ、「持ち帰り無事成功」を意味するぴよりんチャレンジという言葉まで生まれた。
直営カフェには朝から長蛇の列ができるが、コラボ商品や限定フレーバーの登場により人気は加熱する一方だ。限定のコラボぬいぐるみや焼き菓子セットなど、売り切れ御免の注目アイテムは入荷直後を狙うのが鉄則。崩れにくい焼き菓子系のコラボ商品は、遠方への持ち帰りにも適した隠れた人気アイテムとなっている。
