夜間人口の流動が激しいこのエリアにおいて、アーチ周辺は屋外広告・都市観光産業における極めて重要なハブとなっている。世界有数の歩行者通行量を誇る新宿東口エリアにおいて、このアイコニックな構造物は数千万円規模の広告効果に匹敵する視線誘導力を持つ。
近年ではナイトタイムエコノミーの活性化を目指す行政施策とも連動し、夜間観光のランドマークとしての価値が急上昇している。周辺のデジタルサイネージや大型ビジョンと連動した光の演出は、街全体をひとつの巨大なメディア空間へと変貌させた。訪日観光客がSNSへ投稿する無数の画像やショート動画は、広告費をかけずに世界中へ拡散される強力な都市プロモーションとして機能し、周辺の飲食店やエンターテインメント施設へ莫大な経済波及効果をもたらしている。
