愛知県を中心に岐阜、三重、静岡で確固たる地盤を築いてきたJOYJOYだが、近年は関西圏や首都圏郊外への進出を加速させている。全国展開を急ぐ大手チェーンが画一的な店舗デザインを採用する一方で、JOYJOYは出店地域の夜間人口動態にあわせた柔軟な店舗デザインをとる。
特筆すべきは、怪しくも華やかなネオンサインと豪華絢爛なインテリアだ。一見するとバブル期を思わせるド派手な外観だが、ドアを一歩くぐれば最新鋭のデジタル設備が整うというギャップが、若者層に「レトロフューチャーなエモさ」として再評価されている。地域ごとの夜間客層に合わせた料金プランの微調整も功を奏し、進出先で既存の大手チェーンから着実にシェアを奪い続けている。
