「なぜP&Gはこれほど頻繁にリニューアルや新技術の発表を続けるのか？」――その疑問に対する答えは、現在の消費財市場を取り巻く厳しい環境と、P&Gが推し進める「プレステージ（高付加価値）戦略」にあります。
原材料コストや物流費が高止まりするなか、単なる低価格競争に巻き込まれればブランド力は摩耗します。P&Gがニュースリリースを通じて提示しているのは、「多少価格が高くても、確実に家事の時間を減らし、仕上がりを劇的に変える」という確固たるベネフィットです。手洗いや二度洗いの手間を省く超濃縮処方や、1プッシュで完結する利便性は、現代人が求める「タイムパフォーマンス（タイパ）」に完全に合致しています。
つまり、公式発表で強調される画期的な独自技術は、生活防衛意識が高まる市場において「選ばれ続ける正当な理由」を提示するための強力な武器なのです。消費者に納得感を与えながら平均客単価を維持・向上させるという、計算し尽くされたビジネスモデルがそこにあります。
