時計の針を2000年代初頭に戻してみよう。ロサンゼルスで誕生したこのブランドは、当時のデニム業界の常識を鮮やかに打ち破った。通常は1インチあたり数本の針目で縫い上げるステッチを、なんと5本撚りの極太糸で一気に縫い上げる「Super T」技術を開発。遠くからでも一目でそれと分かる大胆なバックポケットの馬蹄マークは、ハリウッドセレブやトップアーティストたちのステータスシンボルとなった。
当तील日本でも、1本4万円から6万円以上という強気の価格設定にもかかわらず、入荷待ちが相次ぐ爆発的ブームを巻き起こした。しかし、過度な拡大戦略と時代のファストファッション化の波に飲み込まれ、ブランドは二度の連邦破産法適用申請を余儀なくされる。流行の頂点から失速への急降下。あまりにも急速な暗転だった。
