近年の熱海みやげ市場において最大の特徴は、「レトロ感」と「現代的デザイン」の絶妙な調和です。X（旧Twitter）やInstagramなどのSNS上では、「パッケージが可愛くてパケ買いしたけれど、素材の味が本格的で驚いた」「職場で配ったら一瞬でなくなった」といった好意的な口コミが目立ちます。
ネット上の反応を分析すると、高評価を得ている商品には共通する3つの理由が存在します。
第1に、地元・伊豆半島の特産物を生かしたストーリー性です。熱海特産の「熱海橙（だいだい）」をはじめ、丹那牛乳や駿河湾の海産物など、生産者の顔が見えるローカル素材を主役に据えた商品が支持を集めています。
第2に、用途に応じたサイズ感と価格設計の巧みさです。1個から購入できる食べ歩き仕様から、オフィスで配りやすい10〜20個入りの個包装ボックスまで、旅行者の多様なシチュエーションに寄り添った商品展開が定着しています。
第3に、「ここでしか買えない」地域限定性です。オンライン通販が全盛の時代だからこそ、熱海駅前や商店街の直営店舗に足を運ばなければ手に入らない限定フレーバーや当日製造の生菓子に高いプレミアム価値が見出されています。
