あのキツネ耳と、少し拗ねたような表情。吉岡里帆が体現した「どんぎつね」は、日本のテレビCM史における一つの到達点だった。うどんをすする男の前に突如現れる、幻影のような存在。それは、男性の身勝手な妄想を具現化したようでありながら、同時に女性からも「可愛い」と支持される絶妙なバランスの上に成り立っていた。
このキャラクターが成功した背景には、徹底的なディテールの作り込みがある。耳のピクピクとした動き、メガネを曇らせる仕草、そして「嘘つき」と呟く声のトーン。すべてが計算されていた。この成功があまりにも大きかったため、後継者にかかるプレッシャーは想像を絶するものとなったのは言うまでもない。
