週刊誌やネットニュースの一部では、2026年も相変わらず「フジテレビドラマは視聴率低迷で苦境」「名門・月9の凋落」といった刺激的な見出しが踊りました。しかし、現場のビジネス構造や広告主の評価基準を知るメディア関係者から見れば、この言説は明らかな時代錯誤と言わざるを得ません。
まず押さえるべきは、広告ビジネスの指標が「世帯視聴率」から「コア視聴率（13〜49歳）」および「コネクテッドTVを含めた配信再生数」へと完全に転換したという事実です。世帯視聴率がどれほど高くても、購買意欲の低い層しか見ていなければスポンサー企業は出稿をためらいます。フジテレビは他局に先駆けて若年・購買層へターゲットを絞り込んでおり、TVerにおける総再生回数や広告収入において民放キー局トップクラスのシェアを叩き出していました。
その好例が、春クールの水10『ブルーモーメント』です。リアルタイムの世帯視聴率は6%台後半と平凡な数字に見えましたが、TVerの見逃し配信では初回から記録的なペースで再生数を伸ばし、スポンサー企業からの引き合いは放送期間中を通じて極めて高い状態を維持しました。山下智久が演じる気象気象学の専門家が最前線で命を救出する緊迫感と、豪華な特殊効果を駆使した映像美は、外出先や自室でスマホやタブレットの高解像度画面で視聴するユーザー層の行動様式に完璧にマッチしていたのです。
また、春の月9『366日』の結末ネタバレを巡るネットの騒乱も、局側のエンゲージメント設計の巧みさを物語っています。放送中盤、眞栄田郷敦演じる遥斗の記憶が回復するのか、広瀬アリス演じる明日香との恋が報われるのかを巡り、SNS上では「バッドエンドだけは避けてほしい」「いや、現実はそう甘くない」といった賛否両論の予想合戦が過熱しました。結末において二人が下した選択は、単なる恋愛成就にとどまらない自立を描いたものでしたが、この一連の「ネタバレを探す動き」や「考察の連鎖」そのものが、配信再生数とリアルタイム実況を強烈にブーストさせていたのです。
「テレビがリアルタイムで見られていない＝低迷」と決めつける見方は、現代のデジタルメディア環境を見誤った旧時代の錯覚に過ぎません。2026年のフジテレビは、むしろ「配信プラットフォームを主戦場にした収益化」において、最も先鋭的な結果を残していました。
