事務所の広報と実務を強烈なリーダーシップで仕切っていたのが、姉のメリー喜多川氏であった。彼女の徹底したメディア戦略のもと、ジャニーズ事務所はタレントのみならず創業者自身の肖像権に関しても他社の追随を許さない厳格な方針を貫いた。インターネット黎明期から2010年代半ば過ぎに至るまで、所属タレントの写真すらウェブ上で公式に使用させない徹底ぶりだった。
この過剰な制限は、裏を返せばメディアに対する強力な牽制手段でもあった。ルールを破った媒体にはタレントの出演見合わせや取材拒否といった厳しいペナルティが課されたため、主要メディアはジャニー喜多川氏の顔写真はおろか、事務所に不都合な噂記事すら書けない体質に染まっていった。支配の根底には、肖像権を交渉の武器として使う構造が存在していた。
