「双11（ダブルイレブン）」と「独身の日（光棍節）」は、現在ではほぼ同義語として使われていますが、その発祥には明確な背景の違いがあります。もともと11月11日は、数字の「1」が並ぶ様子から中国の大学生たちの間で「恋人のいない独身者が集まって祝う非公式な記念日（独身の日）」として親しまれていました。
このカルチャーに着目したのが、中国ECの巨人アリババ（Alibaba）です。2009年、同社は「独身の自分へのご褒美に買い物をしよう」と呼びかけ、11月11日に大規模な販促キャンペーンを仕掛けました。これが商業イベントとしての「双11」の幕開けです。
開始当初は参加店舗もわずか数十店規模でしたが、年を追うごとに規模が拡大。双11の売上高推移を振り返ると、わずか1日で兆単位の取引額を生み出すモンスターイベントへと成長を遂げました。現在では独身者向けという枠組みを完全に脱し、家族連れや海外バイヤー、さらには京東（JDドットコム）などの競合プラットフォームも総力を挙げて参入する、世界最大の総合ショッピングフェスティバルとして定着しています。
