なぜ行政は巨額の財政資金を投じてまでプレミアム商品券を発行し続けるのか。経済学的な観点から分析すると、単なる住民サービスを超えた「消費の地域内循環モデル」の維持が狙いにある。
函館市をはじめとする地方都市では、大手ECサイトや郊外型巨大資本への資金流出（経済の漏れバケツ現象）が深刻な課題だ。商品券に「中小店舗専用枠」を強制的に組み込む構造は、住民の購買行動を半ば強制的に地元商店街や個人事業主へと誘導するナッジ理論の実践に他ならない。住民にとってはインフレ下での生活防衛手段であり、商店街にとっては顧客接点を死守するための防波堤となっている。
【プロの結論】おすすめできる人・慎重になるべき人の判断基準
本制度は万人にとって無条件の好機とは限らない。自身の消費行動やライフスタイルに照らし、申し込むべきか否かを冷静に峻別すべきだ。
迷わず申し込むべき人の条件：
- 日頃から市内の地元スーパー、青果店、個人飲食店を頻繁に利用している世帯
- 日常の固定的な生活必需品（米、調味料、日用雑貨等）の購入計画が数ヶ月先まで明確な人
- スマートフォンの決済アプリを日常的に使いこなし、期限管理を自己完結できる人
応募に慎重になるべき・見送りを検討すべき人の条件：
- 買い物の9割以上を大手ネット通販（Amazon、楽天等）や市外の大型アウトレットに依存している人
- 「プレミアムがつくから」と不要な贅沢品や嗜好品を衝動買いしてしまいがちな人
- アプリの残高確認や期限付きポイントの消化が苦手で、過去にクーポンを失効させた経験がある人
