激しい競合がひしめく広告業界において、これほど長期にわたり同一の豪華キャストを保持し、かつブランド価値を向上させ続けている例は極めて稀だ。ここには、仕掛け人たちの綿密なブランディング戦略と信頼関係が存在する。
宝くじのCMは単なる商材広告ではなく、公共性の高い事業を支える顔としての役割を果たす。それゆえ、キャストの選定や契約維持にあたっては、スキャンダルリスクの低さはもちろん、世代を超えて老若男女に愛されるクリーンなイメージが絶対条件となる。みずほ銀行をはじめとする関係各所と大手広告代理店が、キャスト一人ひとりのキャリア形成やイメージ戦略に配慮しながら、良好な関係を築いてきたことが、このロングランヒットの背景にある。
