国内事業におけるもう一つの強力な牽引車が、サンリオピューロランド（東京都多摩市）やハーモニーランド（大分県日出町）をはじめとするテーマパーク事業だ。訪日外国人観光客（インバウンド）の回復と拡大の波を完璧に捉えた。
単なる「訪れる場所」から「推しに会える特別な体験型空間」への進化。チケットのプレミアム化や限定コラボグッズの投入、さらには夜間限定イベントの開催など、客単価を引き上げる施策が次々と当たりを見せた。海外からの旅行者がピューロランドで大量の限定グッズを購入して帰国する光景は、いまや日常の風物詩となっている。
