今でこそ超大物芸能人やスポーツ選手が名を連ねるこのシリーズだが、そのスタートは極めてシンプル、かつ泥臭いものだった。記念すべき最初のシングル『そのまんま東へ』のジャケットを飾ったのは、その名の通り、当時お笑い芸人だったそのまんま東（東国原英夫）氏である。
当時、まだ無名に近かったグループの知名度を一気に引き上げるため、インパクト重視で企画されたこのアイデア。予算や人脈の限界から始まった試みだったが、これが文字通り「大化け」した。泥臭さの中に光る本質的なエモーションが、当時の音楽ファンの心を鷲掴みにした瞬間だった。
