日本の美容シーンをリードする二大巨頭も、このカテゴリーに並々ならぬ情熱を傾けている。花王株式会社は、微細な炭酸泡をへたれさせずに長時間維持させる独自のカプセル化技術を確立。その代表格であるソフィーナ iP 炭酸泡洗顔は、発売以来ヒットチャートを駆け上がり、ブランドの象徴的プロダクトとなった。
対する株式会社資生堂も、肌本来のうるおい保持機能を高めながら毛穴汚れだけを選択的にオフする高度な処方技術を打ち出している。両社が切磋琢磨する技術競争は、国内にとどまらず、世界中のビューティファンを魅了し続けている。
