『ハートキャッチプリキュア！』の映像美を決定づけたのが、キャラクターデザインを担当した馬越嘉彦氏の存在です。『おジャ魔女どれみ』や『僕のヒーローアカデミア』などでも知られる名アニメーターの手腕により、従来の緻密な装飾から一転、シンプルでメリハリの効いたポップなデザインが採用されました。
線の情報量を絶妙に削ぎ落としたデザインは、アニメーションとしての「動かしやすさ」を飛躍的に向上させました。手描き作画の限界に挑んだダイナミックなアクションシーンでは、身体のしなりや空間を縦横無尽に駆けるスピード感が極限まで引き出されています。この卓越したビジュアル設計が高く評価され、本作は第10回東京アニメアワード個人部門キャラクターデザイン賞を受賞。アニメ業界全体に大きな衝撃を与えました。
