広島市安佐南区祇園エリアは、大学や住宅街が隣接する人口密度の高い地域だ。ここに大型店舗が投入されたことで、周辺の小売業全体に価格競合と活性化のダブルの効果が生まれている。既存のスーパーやドラッグストアも対抗策を打ち出し始めており、消費者にとっては選択肢が広がる望ましい構図が形成されつつある。
国内の小売業を取り巻く環境が目まぐるしく変化する中、ドン・キホーテが提示する「買い物そのものをエンターテインメントにする手法」は、地方都市の消費行動を再定義している。地域の雇用創出や夜間経済の活性化にも寄与しており、単なる出店にとどまらない経済的波及効果が見込まれている。
