離乳食の準備は、食材を茹でて細かく刻み、すり鉢でペースト状にするなど、ほんの数口のために膨大な工程と時間を費やします。子育て家庭がコープの離乳食を選び続ける最大の理由は、「手作りの安心感を保ちながら、限界まで調理の手間をゼロに近づけられる」という点にあります。
コープでは、乳幼児を持つ組合員の声を集めて開発された専門ブランド「きらきらステップ」を展開しています。月齢に応じた硬さやサイズ設計が施されているだけでなく、1回分ずつ使い切れる冷凍ポーション設計など、育児現場の「あと少しこうだったら助かる」という要望が見事に具現化されています。
さらに、重い野菜やストック食材を自宅の玄関先まで定期配送してくれる宅配システムそのものが、外出が難しい乳幼児期の子育てと抜群の相性を誇ります。単なる時短にとどまらず、育児中の精神的なゆとりを生み出すインフラとして定着しています。
