ナイキは公式オンラインストア内でもアウトレットセクションを常設しているが、実店舗との使い分けには明確な戦略が必要だ。オンラインの強みは、サイズ検索の容易さと全国どこからでもアクセスできる利便性にある。クリアランスセール時にはオンライン限定のクーポンコードが配布されることも多い。
一方、実店舗（ファクトリーストア／クリアランスストア）の真価は、オンラインには掲載されない「B級品（わずかな初期傷や試着汚れがある商品）」や「1点ものの試作品サンプル」の圧倒的な安さにある。B級品スタンプが押されたシューズは定価の70%〜80%オフで放出されることも珍しくない。完璧な状態と特定のサイズを求めるならオンライン、予期せぬ掘り出し物と極限の割引率を狙うなら実店舗というのが、2026年における最適解だ。
