かつて日本のスキー場は、暖冬やスキー人口の減少に伴う厳しい構造的課題に直面していた。その中で、岩岳がいち早く舵を切ったのが「オールシーズンリゾート化」という大胆な変革だった。スキー客だけに依存するモデルを捨て、新緑や紅葉、夏の避暑需要を取り込むための魅力的なコンテンツを次々と投入。いまや、グリーンシーズンの来場者数が冬季のそれを凌駕するほどの成果を上げている。
この成功は、国内外の観光業界からも「持続可能な山岳観光のモデルケース」として熱い注目を浴びている。環境保護と集客の高度なバランスを維持しながら、地域経済全体に好循環をもたらす循環型ビジネスの強みが、ここに凝縮されているのだ。
