十万石まんじゅうの名をさらに全国区へと押し上げたのが、大ヒット映画『翔んで埼玉』との公式コラボレーションです。
作中でも埼玉を象徴するアイテムとして登場し、映画公開に合わせて発売された翔んで埼玉コラボ十万石まんじゅうは、映画のロゴや劇中キャラクターの特製焼き印が施され、各店舗やイベント会場で連日完売が相次ぐ社会現象となりました。
単なる伝統の固執にとどまらず、アニメ作品や地元スポーツチーム（浦和レッズなど）とのタイアップにも柔軟に対応する姿勢が、若い世代や観光客を惹きつける大きな原動力となっています。
