コンビニにおけるデザイン革命を語るうえで外せないのが、日本を代表するクリエイティブディレクター佐藤可士和氏の存在だ。同氏が手掛けたセブンプレミアム ブランディングプロジェクトは、プライベートブランド（PB）の概念を劇的に塗り替えた。従来の雑多なパッケージデザインを白を基調とした洗練されたトーンに統一し、上質さと安心感を視覚的にアピールすることに成功した。
この改革は経済ドキュメンタリー番組『カンブリア宮殿』をはじめ数々のメディアでも大きく取り上げられ、業界内に巨大なインパクトを与えた。色が持つ識別性とブランディングの力を最大限に引き出すことで、PB商品は単なる安売りアイテムから、消費者が指名買いするプレミアムな存在へと昇華したのだ。
