グローバルなエナジードリンク産業の礎を築いたのは、オーストリアの実業家ディートリヒ・マテシッツ氏が率いたレッドブル有限会社である。アジアの元祖栄養ドリンクに着想を得て1980年代に欧米で展開されたこのブランドは、洗練されたブランディングと「翼をさずける」という象徴的なキャッチコピーによって、世界最大級の飲料帝国へと成長を遂げた。
エナジードリンクという全く新しい市場カテゴリーを創造した彼らのビジネスモデルは、世界中の若者を魅了した。しかし、市場の急拡大に伴い、清涼飲料水として手軽に購入できる利便性と、高濃度カフェイン含有による薬理効果との摩擦が顕在化することとなる。ビジネスの成功が大きければ大きいほど、安全配慮に対する社会的な責任もまた比例して重くなっていく。
