長らく「キャラクター王国」として世界をリードしてきた日本だが、足元では海外発IPの波が怒涛の勢いで押し寄せている。特に中国やアジアルートから上陸したアートトイブランド「POP MART」に代表されるデザイナーズトイの台頭は、日本の既存キャラクタービジネスに強烈なインパクトを与えた。
開けるまで中身が分からない「ブラインドボックス」のゲーム性と、洗練されたデザイン性の融合は、これまでアニメグッズに興味を示さなかった感度の高い層やZ世代を直撃。コレクター魂をくすぐる限定感と相まって、フリマアプリでの高額転売や交換取引が活発化している。日本のカプセルトイ文化と融合しながら、キャラクター消費の新たなラグジュアリー化が進んでいるのだ。
