クリエイティブの核心を担ったのは、日本を代表するトップクリエイターの原野守弘氏と佐藤カズー氏らである。堅苦しい技術用語が並びがちな通信業界のプロモーションにおいて、言葉の壁を軽々と飛び越える視覚的ユーモアを持ち込んだ功績は極めて大きい。
「スペックを説明するな、現象を見せろ」。この哲学のもとで生み出されたアイデアは、従来の広告産業における常識を覆した。テレビCMの枠にとどまらず、シェアされることを前提としたWeb動画として設計された点も革新的だった。無駄なセリフを排除し、クラシック音楽の優雅なBGMと爆発音のギャップを立たせることで、世界中の誰もが言語不要で笑い、驚ける構造を作り上げたのだ。
