興行収入のランキング上位を占めるのは、潤沢な宣伝費を投じた大作ばかりではない。宣伝費がゼロに等しい単館系のインディーズ映画が、SNS上の絶賛ポストをきっかけに全国規模の大ヒットへと化けるケースが目立っている。
「ストーリー展開の予測がまったくつかない」「観終わったあとに誰かと語り合わずにはいられない」といった熱量あふれる口コミがXやTikTokを駆け巡る。それに反応した若者たちが劇場へと詰めかけ、順次上映館数が拡大していく。この予測不能なシンデレラストーリーこそ、現在の映画界における最も刺激的な現象だ。
