店舗網を全国に張り巡らせる株式会社セブン-イレブン・ジャパンは、電子マネーnanacoを活用した独自のキャッシュレス還元システムを武器に、店頭ギフトカード市場で確固たる地位を確立してきた。アプリとの連動企画や特定のカードを対象とした還元施策を次々と展開し、ついで買いの需要を巧みに取り込んでいる。
対抗する株式会社ローソンも手をとめない。Pontaポイントやdポイントとの深い連携を生かし、対象のギフトカードを購入するだけでボーナスポイントが即時付与される施策を頻繁に投入している。コンビニエンスストア業界全体が、単に商品を売る場から、デジタル決済とポイント還元を媒介するハブへと急速に深化している。
