文具市場においてシールといえば、かつては児童向けのキャラクターものやスケジュール帳用のシンプルなアイコンが主流だった。その常識を根底から覆したのが、ファンシー文具メーカーの雄・カミオジャパンが手掛けたカミオジャパン 大人の図鑑シリーズである。企画担当者が「大人が本気で楽しめる知的なシールを作りたい」という情熱から立ち上げたこのプロダクトは、瞬く間にSNSで拡散され、文具女子博などのイベントでもブース前に行列ができる定番商品となった。
大人の図鑑シール 人気の理由を紐解くと、極めて計算された3つの製品的特徴が浮かび上がる。
第1に、「特殊紙と金箔押し加工」による圧倒的な上質感だ。テカリを抑えたマットな質感の特殊紙に、繊細な金の箔押しラインが施されており、手帳やノートに1枚貼るだけでクラシカルかつ知的な雰囲気を演出できる。数百円という手頃な価格帯でありながら、チープさを一切感じさせない高級感が大人の所有欲を満たす。
第2に、「マニアックすぎる図鑑的解説」の知的エンタメ性である。例えば、シリーズ屈指の爆発的ヒットとなった大人の図鑑シール 古代エジプト編では、ツタンカーメンやアヌビス神といった著名なモチーフだけでなく、謎の神「メジェド」のシュールな姿やヒエログリフの意味まで、デザイナーの並々ならぬ熱量で解説されている。「眺めているだけで教養が深まる」「説明文のキレが良すぎる」と、ヴィジュアルだけでなく読み物としての完成度が極めて高い。
第3に、「コレクション欲を刺激するテーマ選定の妙」だ。鉱物、深海生物、仏像、古代遺跡といったアカデミックな題材から、純喫茶、町中華、居酒屋メニュー、レトロ家電といったノスタルジックなカルチャー系まで、大人の趣味嗜好の隙間を的確に突くテーマ設定がなされている。「自分の好きな分野が出たら買わずにいられない」というファンの心理を巧みに捉えているのだ。
