かつては静かな地方都市であった佐野市だが、現在は観光・鉄道産業の連携によって新たな変革の時を迎えている。JR東日本と東武鉄道、そして地元自治体がタッグを組み、駅周辺の回遊性を高めるデジタルマップの導入や、多言語対応の案内看板の整備が急速に進んだ。
地域の歴史ある街並みを活かしつつ、アニメコンテンツによる聖地巡礼需要を一時的な一発屋で終わらせない取り組みが結実しつつある。駅前広場でのイベント開催や、地元飲食店と連携した周遊クーポンの配布など、街全体で訪れる人々を温かく包み込むエコシステムが構築されているのだ。
