近年の爆発的な人気の裏には、コンテンツの力が大きく作用している。アニメやドラマで大ヒットした『ゆるキャン△』は、女子高校生たちが日常の延長で野外生活を楽しむ姿を描き、これまでアウトドアに縁のなかった若年層や女性層を大量に呼び込んだ。
さらに、タレントのヒロシ氏をはじめとするクリエイターたちがYouTubeで発信した無骨なブッシュクラフト動画は、「静かにソロで過ごす贅沢」という新たな価値観を定着させた。これらのメディア露出は、単なる一過性のブームに終わらず、アウトドア業界全体に新しい顧客層と多彩な製品ニーズをもたらす構造変化を引き起こしたのだ。
