近年、更なる熱狂を生み出しているのが、人気アニメや世界的キャラクター、著名ブランドとの爆発的なコラボレーション企画だ。特に子供向けにとどまらない大ヒット IP とのタッグによる「ハッピーセット」は、発売初日から全国の店舗で長蛇の列を作り出す。
限定フィギュアやコラボカードの付属するセットは、早ければ販売開始からわずか数日で完売店舗が相次ぐ事態に。コレクター心理をくすぐる演出とSNSでの拡散力が合わさり、発売日には朝から店舗に緊張感が走るほどだ。こうした熱狂の渦を作り出すプロモーションの手腕は、業界随一と言える。
