松山市内には大手流通グループや地場スーパーが多数しのぎを削っており、各社が松山市スーパー特売チラシで激しい価格競争を繰り広げています。その激戦区において、なぜスーパー日東鴨川店がこれほど根強い支持を得ているのでしょうか。
最大の強みは、「生鮮食品の回転率の高さ」と「圧倒的なボリューム感」にあります。大手スーパーがプライベートブランド（PB）商品やポイント還元を主軸に置くのに対し、日東は市場からの直接大量仕入れによる現金値引きにこだわり続けています。そのため、お肉のメガ盛りパックや旬の魚介類、箱売りの野菜といったアイテムの単価が極めて安く設定されています。
「ポイントをコツコツ貯めるよりも、その場での支払額を1円でも安く抑えたい」というリアルな実利を求める消費者にとって、スーパー日東の潔い価格設定は地域トップクラスの訴求力を誇っています。
