YouTubeでの動画投稿を軸としながら、Twitchなどでの生配信でも驚異的な同時接続者数を記録する2BRO.の活動は、現代のインフルエンサーマーケティングにおける極めて稀有な成功事例として研究されている。
彼らが築き上げたブランドは、個人のルックスやプライベートなスキャンダルに左右されない強固な耐久力を持つ。企業側にとっても、ゲームへの深いリスペクトと高い倫理観を持つ彼らとのタイアップは、リスクが極めて低く効果的なプロモーションとなる。アパレル展開やグッズ販売、公式ラジオ番組のプロデュースに至るまで、匿名性を保持したままIPとしての価値を高め続けるビジネスモデルは、実況カルチャーの進化系といえる。
