言葉の凝縮が奇跡的な再生を生んだ舞台は、政治の世界だけに留まらない。経営破綻の危機に瀕していたアップルへ復帰したスティーブ・ジョブズが放った「Think Different」は、ビジネス史上最も鮮烈なコピーライティングの金字塔だ。製品のスペックや価格には一切触れず、反逆者や異端児を讃える数行のメッセージだけで、ブランドの存在価値を根本から再定義してみせた。
ジョブズの手法は一貫していた。「1000曲をポケットに（iPod）」や「アップルが電話を再発明する（iPhone）」。どんなに高度なエンジニアリングの結晶であっても、彼が提示するのは常に顧客の体験を一撃で言い表すフレーズだった。優れた言葉は、複雑な技術を誰もが共有できる熱狂へと昇華させる。
