単発のCM出演で終わる関係から、中長期的に企業の思想を体現する「ブランドアンバサダー」へのシフトが加速している。契約期間を通じてサステナビリティ活動への参加や、新商品開発のフィードバック、自身のSNSを通じたリアルな発信までを担うケースが増加した。
消費者は企業の作為的なメッセージに敏感だ。だからこそ、女優自身がそのブランドに真摯に共感し、愛用しているという文脈が欠かせない。表層的なタイアップから、深いパートナーシップへ。
時代がどれほどデジタル化し、表現の手法が進化しようとも、人の心を揺さぶるのは常に生身の人間が放つ熱量だ。広告と表現者の境界線が溶け合う今、スクリーン越しに届けられる一瞬の視線と表情が、これからもビジネスとカルチャーの新たな地平を切り拓いていく。 （出典: 女優 cm（Yahoo!ニュース））
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