ここ数年で劇的な変化を遂げたのが、SNSや動画配信プラットフォームを介した「個人間ギフト」のカルチャーだ。ファンが好きなインフルエンサーやクリエイターに直接プレゼントを届ける手段として、リストのシェアが日常風景となった。ギフト券を贈るよりも温かみがあり、相手が本当に欲しがっているものをピンポイントで届けられる。この需要が爆発的な普及を後押しした。
同時に、災害時における「即効性のある物資支援」としても高い評価を得ている。自治体やボランティア団体が必要な物資をピンポイントでリスト化し、全国の支援者が数クリックで現地へ物資を配送する動きが定着。支援のミスマッチを劇的に減らした。
